我分析了4万多条数据,发现抖音爆火视频的秘诀

最近抖音让整个营销圈集体兴奋了,感觉从来没有一个新兴平台,这么快的唤起了全行业的神经。各个品牌纷纷修改年初的预算表,从双微变成“双微一抖”,一个互动方案里没有抖音、就感觉就没有进入营销“新时代”。

然而抖音的推荐机制(简单来说,抖音可认为是视频版今日头条),使得大部分人看到的抖音都是自己个人喜好的反射。为了更好地发现抖音里的热门内容逻辑,以下是小编刷完抖音全站4万多条视频,提取其中最热的100条,发现爆火视频有如下规律:

1.明星/IP是流量第一生产力

前10播放量的内容,有8条是由明星贡献的,分别由迪丽热巴、何炅(2条)、Angelababy(2条)、娄艺潇、陈赫、黄晓明贡献,基本都是流量明星。挤进前100的还有张云龙(在@ScSc-LYF1213的视频中露出)、周冬雨、魏大勋、熊梓淇、侯明昊等。

有60%的女性用户加持,抖音也开始具备了造星的能力,top20里有一个抖星——费启鸣。抖音上他曾拍摄“我能不能做你男朋友”,暖心治愈的笑容,瞬间让很多人圈粉。目前在抖音上面他已经有1400多万的粉丝和3600多万的赞。

同时,我们也关注到抖音的内容和网红,逐步从快手迁移过来。进入前100的还有杨清柠,这是一个快手头部网红,在抖音里被路人曝光,也收获了近300万点赞。

唯一进入前100的IP是小猪佩奇,抖音还带火了小猪佩奇手表,我们从淘宝的宝贝名称和销量可以窥见一斑。相信接下来会有更多活跃在其他平台的明星/IP会全面入驻抖音。

 

2.简单朴素的真善美

构成热门内容的第二个大类是简单朴素的真善美。@念恩发布的如下视频,讲述了给小男孩照亮夜行道路的小故事,收获了近900万点赞、位列top5爆火视频。(视频配文:给他照了二十分钟的路直至看见灯光,小男孩下来向我鞠了一躬,那鲜红色的红领巾显得格外刺眼,让我一瞬间无地自容。)

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在热门内容里,我们可以看到很多质朴善良的情感,哥哥对弟弟的关爱、学生之间的青春恋爱、婚礼时新郎的热泪、给陌生人的生日祝福、毕业季的同学情谊……这些内容唤起了用户心底最简单的情感,带来了巨大的播放量和转发。

美人美景则是最大的一个分类,帅气美丽的素人(比如神似薛之谦的服务员、冻龄妈妈、外籍模特、开口跪的美团快递员等),辅助抖音的经典音乐或者舞蹈,吸引了抖音用户纷纷点赞转发。怀疑全中国的会跳舞的帅哥美女,都被抖音收割;留给其他平台的机会就是会唱歌的帅哥美女,全民K歌、网易云音乐大举进入短视频,相信必然会和抖音发生摩擦。而美丽的山河(比如西藏纳木错、火烧云等美景),也是点赞收割机。

美丽山河往往也对应了民族自豪感,在Top20里有蔚来汽车的一条视频https://v.qq.com/x/page/y1336hg64hd.html,吸引了用户强烈的民族自豪感。(视频配文:中国牌跑车帅不帅?别人发个外国车都几十万赞,抖友们能给咱中国车多少!)通过视频来演绎民族自豪感和自尊心,在快手也是体现,比如快手头部大V刘妈就有一些关于日韩的短视频。

 

3.脑洞大开的新奇特

抖音带火了一系列新奇特事物,比如重庆穿楼而过的轻轨、手指舞、滑板等。具体来看,新奇特分成了两个大类:

第一个是生活中不常见的新奇特,又可以再细分成新奇特行为、技巧和物品。行为包含比如街头艺术、滑板、涂鸦、神剪辑、魔术等。技巧既包含了书法画画乐器这些普通人不具备的技能,也有Excel、PPT技巧等。新奇特物品,则带来了“抖音带货”的销售传奇,比如踏步自行车、搞怪裤子、手机壳等。视频可以最大化新奇特物品的特性,引发用户购买。淘宝搜索“抖音同款”,可以看到一系列产品。

新奇特的另外一个重大分支是——搞怪,这也是快手平台一个很重要的热门内容分支。具体细分,我们会看到不同类型的搞怪。

a. 反差:比如90岁爷爷奶奶手指舞、70岁的爷爷的真人表情包、白领在办公室跳舞、女生宿舍利用各式道具开演唱会、医生穿白大褂演绎西游记等,通过出人意料的反差,吸引眼球。

b. 恶搞:比如在街边恶作剧路人、送恶搞生日蛋糕等等,给用户带来欢乐。

c. 神配音:类似小咖秀,结合配音和表情包,普通人可以利用抖音制造出趣味十足的视频。

 

4.真实生活化

在抖音用户高速增长的进程中,内容从一开始类Musical.ly、以音乐短视频为主,到后来逐步“类快手化”,进而带来了大量的真实的生活化的内容。除了以上23两点里呈现的生活化以外,还有其他一些大类:

生活小妙招、小技巧:比如教你如何用奥利奥、水果、酸奶做水果奶昔,抓娃娃小技巧,用手帕折成小兔子等。

生活化的另外一个重要构成就是宠物,忍不住跳入鱼缸的猫、胖乎乎的小狗、夺人食物的猴子等等,萌宠的戏精表表现,吸引了大量用户关注。

 

一个让人惊讶的事实是——Top100里面没有PUGC内容。以比较火的@馒头音乐为例,其最高的点赞在几十万量级,而Top100的点赞都在200万以上。

此外,我们也发现一些小点:

1.文字描述对引爆视频有很大帮助。以一个小男孩追着一个美女视频为例(https://www.amemv.com/share/video/6533194434685701380),配上“这就叫男人的天性”的文字描述,迅速吸引了用户的转发点赞。

2.合集类的内容也收获了平台用户的关注,进入Top100的合集内容均由抖音官方发布。

 

随着抖音用户的增加,相信会有越来越多的内容入驻。我们也会持续关注抖音的内容和红人数据,带来更多的分析。

 

致谢:感谢文涛的数据鼎力助攻,在TooBigData平台(https://app.toobigdata.com)及时分享相关数据,在P大混了三个专业(计算机、传播、经济)的涛哥战斗力满分。欢迎扫码加入涛哥的知识星球,也欢迎加本文作者微信alexwunju共同探讨抖音、快手、微头条等新兴媒体的玩法。

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