再说微信KOL评估

经历了史称“9.28自媒体事变”,对话框被关于阅读数造假的文章刷屏了。我忍不住翻出来了去年12月写的文章《微信KOL效果监测》,再补几句。

1.这是行业的耻辱。

2​.微信阅读数如何甄别真伪?

上周在第一届计算传播学论坛上,来自北邮的吴晔老师完美地回答了这个问题。

首先从实证来看,根据每4分钟阅读数的曲线图,会发现几乎100%可以被幂函数拟合。再从计算仿生学角度,也可佐证以上观点。

762891530588174230

所以要解决阅读数造假难题,第一要获得分钟级阅读曲线图,第二做幂函数拟合、看是否吻合。

我们来看一个今天被扒皮的帐号——格调。《当了老板,生活和工作就别想……平衡!?》这篇文章的阅读增长曲线如下,立马可以看出来有异常爬坡。

%e5%be%ae%e4%bf%a1%e6%88%aa%e5%9b%be_20160929231103

这样是不是意味着不能造假呢?依然可以。1.迅速刷到10万+,不留机会做阅读曲线图。2.有没有可能机器刷成一个幂函数?对于几乎没有真实阅读数的帐号,可以;对于采用众包行为刷量的,困难。

如何才能获得分钟级阅读曲线图?参看参考文献3;当然你也可以选择新榜,如果你还依然信它的话。

3.大号和广告主的关系是否应该回到良性状态?

微信在去年开了数据授权API接口,坦率来说,我觉得是参考了Klout的思路的。

作为一个大号,你既然已经选择出来卖了,那么数据就应该坦然接受放到太阳底下,让大家都看看。数据授权API接口即是为此准备,将帐号数据授权到第三方平台,可以更加全面地查看大号的数据。

比如说查看阅读来源,刷量的阅读数大多显示来自“未知来源”或“历史消息”。

然而,在“9.28事件”之前,又有几个大号肯做这样的授权。肯给一张后台截图就千恩万谢了,是否PS过又有谁会多问呢。期待此次事件以后,行业态势会有变化。

4.微信此举意欲何为?

姜茶茶(微信公共号:jiangchacha0314)今天的推文道出了真相——为了呼吁广告主投腾讯的朋友圈信息流、广点通等广告。

微信此举吃相比微博好很多,微博直接上微任务,30%保护费在手。

5.皇帝的新装

在Social月费被压价到底的情况下,行业也就靠着KOL的利润生存。再多的数据来说明KOL质量,也是徒劳,毕竟都要生存、都要升职。

所以另外一个好玩的事,大家都在对话框里转相关文章,很少人转到朋友圈。

参考文献:

[1]微信KOL效果监测,http://alexwu.biz/2015/12/08/how-to-measure-wechat-kol/

[2]计算传播网,http://computational-communication.com/

[3]简直数据,http://jianzhi.im/data/

[4]Klout,https://klout.com/home

[5]微果酱,http://data.wpweixin.com/

Leave a Reply

Staypressed theme by Themocracy