相由心生,魅族的心到底在哪里?

今天是魅族MX6的发布会,或许也是我对魅族这个品牌的彻底说再见的日子。

打开MX6的官网介绍页面,看外观你可以说它任何一个品牌,有点像iPhone、有点像Vivo、有点像……在外观几乎一致的今天,貌似你也不能多说魅族什么。诺基亚的机海战术升级了一个新版本,就是各个品牌的各个机型混在一起陷入了机海战术,只不过各自有各自的logo。

外观看完了,看内里。内里分成两个部分,硬件和软件。

先看硬件。

10核处理器,哦。

高精度显示屏,哦。

三网通,哦。

拍照Sony CMOS,哦。

快冲,哦。

电池使用寿命延长,哦。

硬件介绍文案放到任何一款手机上,感觉都合适。特意强调的指纹支付,放心,我一定会关掉这个功能。

再说软件,抱歉,魅族没有这一环节。

倒是两个配件发布,却是今天的亮点。亮点甚至超过了几个月前的Pro6,我是今天到官网准备看配件详情,才发现原来Pro6已经发布了。

好的,吐槽了这么多。只是想说回到魅族本身,魅族的心到底是什么?这个心,说的是品牌精神。在大部分手机愈发同质化的今天,魅族交了一份越来越差的答卷。让一个普通用户去说魅族与同类品牌的差异化,答案一定不是发布会时下面的欢呼声。

魅族如何去思考这个问题呢?从历次魅族的新品发布会和文案来看,魅族选择了无方向的追随。追随不可怕,无方向则直接致命。魅族缺少乔布斯、罗永浩天才式的marketing leader,不妨可以考虑回到4A,一个有章法的brand equity总好过什么都没有。

品牌的精神该如何传递?魅族貌似就做了一件事,叫发布会营销。白总的普通话真心太烂,讲故事抖包袱显然不如天生就是段子手的老罗。营销讲究扬长避短,奈何魅族选择了扬短避长。它的邻居步步高则知己者明,擅长的就是渠道,干嘛要去做一场自嗨的发布会呢。不妨把这笔钱,好好用在媒介上。

这么说,貌似把魅族逼回了一个洗发水的营销套路。坦率来说,手机在当前这个市场形态下,就是一个标准品的营销市场格局。如果说三星是宝洁联合利华,Vivo Oppo就是蓝月亮,小米?小米就是阿芙精油,阿芙精油长大了就找了欧莱雅的高管去做CEO。魅族呢?不知道。

但是手机不是简简单单一款洗发水,手机是一种生活方式。这种生活方式在软件生态圈得以体现。老罗鸡贼,知道手机硬件在当前状态下,就是拼个外观;要有差异化,只能玩软件生态圈,多少人被锤子便签、远程协助给触动到。

而魅族的软件生态圈呢?Flyme和华为、小米、一加什么的,到底有什么区别?本来还有个音乐的基因,奈何除了接了虾米,也没有啥动作。倒是被Vivo OPPO抢了风头,锤子一个简单的模拟胶片音乐播放器,也让人侧目。

写到这里,突然想起了豆瓣,魅族会不会成为硬件领域的豆瓣?我还记得魅族MP3带给我的惊艳,而我肯定不会去店里面看MX6一眼。

《文明之光》读后

大概花了两个周末,读完了《文明之光》前三册。(根据作者吴军微博透露,第四册大概在今年10月发售。)

不出意外地,吴军没有让我失望。从古埃及文明到最前沿的宇宙探索,从历史人文到音乐绘画到科学技术,吴军纵横捭阖、气象万千。对比《浪潮之巅》《硅谷之谜》,可能少了深入的洞察和思考,但是作为一部宏观著作,足以让人重新去思考历史、开启未来。

读完了印象最深刻的落到了两个词,一个是技术,一个是连接,这两者构成了社会快速进步的推动器和加速器。

先说技术,整个技术的发展史,几乎是一个“人定胜天”的历程。从远古简单的工具,到垄埂种植提升农业单产,再到工业革命大幅提升社会生产力,再到电气革命、信息革命。单人创造的GDP不断提升,个体可以享受的社会资源也越发丰富。未来技术还会做什么样的改造?可以遇见的是互联网将作为基础设施,进入到传统行业的方方面面。也可以看《浪潮之巅》的末尾,吴军也对新能源、新农业、航天技术等领域做了趋势判断。

而连接,则分成了两个维度,一个连接的规则,这个基本是社会政治体系话题;一个是连接的方式,这个基本是技术在推动。两者相辅相成。我对政治体系一直不太感冒,只是觉得所有限制人的束缚,都是受限制于生产力的权宜之计,单个个体的话语会越来越凸显出来。而在连接的方式上,互联网已经实现了信息传递的大成,未来基本是修补。接下来的连接方式,会是人与机器、机器与机器的链接,相信会有更加振奋人心的结果。对于互联网的模式,平台(亚马逊)、信息(谷歌)、沟通(Facebook)作为三个典型模式,吴军也做了很好的阐述。对照《浪潮之巅》《硅谷之谜》,会有更深体悟。

这让我想起最近的一个问题:创业是做一个点还是选择做连接?

基于互联网的连接,红利已经到了“尽头”(虽然过于武断,但是不得不说出一种新的模式,的确太难)。有可能创造出新的机会就是online to offline,这个里面比较热门的有To B SaaS、物联网等概念,期待可以看到一些标杆企业的诞生。

另外一个就是做点,坦率来说,在国内做点还是有很多机会。毕竟老旧的制造业需要转型升级,这个里面除了提供更好的产品外,还有就是满足细分市场的需求,C2M可能会迎来一轮爆发。

伴随着技术和连接的告诉进步,人类应该被解放出来,专注于无穷无尽的想象力和创造力。这也就是文明之光的的起点和终点。

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